注重个性 深度体验更受青睐

　　春节是出境游的旺季，许多国家已经进入了欢度“中国年”的准备时间。从携程网今年春节的预订人数看，从1月31日起，出游人数显著增加，特别是欧美等出境游开始进入高峰。驴妈妈旅行网的数据同样显示，“海外过春节”成为热门选择，其中7天以上出境游人次占比达42%。

　　曾经，中国游客出国“买买买”的狂热让外国友人惊愕不已。近年来，每年的出境旅游人次、出境消费数据都在增长。然而，出境游消费结构却发生了变化，购物的比例下降，体验、娱乐、升级服务的占比上升。

　　今年27岁的朱英来自重庆，最近他和朋友刚刚去过泰国旅游。“我们在购物上几乎没有花什么钱，主要都花在了体验东南亚文化和泰国美食。”他说道。

　　中国旅游研究院日前发布报告预测，2019年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入5.6亿元，分别较上年增长9.5％和10％；中国公民出境旅游人数约1.66亿人次，比上年增长11％。

　　2019年，在出境旅游持续火热的同时，人们的旅行方式、旅行理念开始悄然改变。年轻的旅游者会讲英语，了解外国文化，追求品质和个性，因此出境自由行的需求在增长，对深度城市休闲、疗休养、自然探索、户外运动、美食等个性体验需求正在增加。

　　根据中国旅游研究院的出境游客满意度专项调查数据，2018年，游客在目的地期间用于餐饮的支出比重从2017年的1.96%增长到14.13%，用于住宿的支出从1.59%增长到21.47%，用于文化娱乐的支出从0.79%增长到24.38%，与此同时，用于购物的支出则从34.34%下降到16.48%，参团费用则从46.61%剧减到16.20%。

　　对此，戴斌表示，如今人们更加注重旅行中的个性体验和文化体验，餐饮、文化娱乐、住宿消费等承载美好生活品质的项目获得了快速发展，而委托代购、亲友送礼、冲动消费支撑的购物消费和走马观花的景点“打卡”消费已经大幅下降。