消费潜力怎样挖

记者 鲁元珍

　　 【文创视域】

　　春节假期临近，很多人已经踏上了回家的旅途。春节假期将成为2019年第一个适合出游的“小长假”，如今，除了合家团聚、走亲访友，旅游也成了一种时尚的过年方式。从携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》来看，今年春节长假预计将有超过4亿人次出游。

　　2018年，我国旅游业发展取得了显著成就。文化和旅游部的组建开启了文旅融合发展的新时代；随着千家万户踏上旅途，大众的旅游需求日趋多元化；科技的日新月异也为旅游业发展带来新的增长点。中国旅游研究院发布报告预计，2019年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入5.6亿元，分别较上年增长9.5％和10％。

　　文旅融合 消费需求不断升级

　　距春节放假还有几天的时间，成都市民陈红已早早给家人订好了去西安旅行的机票。今年他们准备在西安过一个不一样的春节，再拼上年假去看看周边的历史文化小镇。“西安历史文化厚重，我们准备带孩子去看兵马俑、博物馆，感受一下在网上一直很火的回民街美食。”她说道。

　　春节意味着家庭团聚，越来越多人选择在此时带着父母、孩子同游，感受“异地团圆”的喜悦。从飞猪平台发布的春节出行数据可以看出，今年43%的人选择出境或者在国内旅行过年。

　　从假期预订情况可以看出，近几年游客已经不仅仅满足于简单的“游乐”“观光”，丰富多彩的民俗节庆活动，非遗、自然遗产与旅游融合的体验活动、研学旅游、亲子互动，以及文化展演、博物馆、文创基地都受到越来越多游客的喜爱，更多人希望能够通过旅行增长见识、拓宽视野。数据显示，2018年国庆期间，文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%。根据文旅部抽样调查结果，2019年元旦期间超过90%的受访游客参加了文化活动，前往美术馆、博物馆、图书馆和科技馆的游客平均高达45%以上。

　　中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷表示，2018年开始的文旅融合大趋势，会带来一场新内容革命，旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。

　　2019年，文化旅游将持续走热，文化和旅游融合发展进入新阶段，游客的核心诉求正在从美丽风景转向美好生活。

　　“以文化促进旅游，既包括文化资源，还包括文化需求、文化创意。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出，人们日益增长的文化需求为旅游业发展提供了动机保障，文化创意提升了旅游产品的品质；同时要加强对文化资源的挖掘、整理和研究，思考文化资源能不能、怎样运用到旅游发展中。