风起

　　好在冬天终会过去，危机往往蕴藏着变革。

　　2009年，金融危机进入尾声，旧的商业模式面临重整，新的市场机生根发芽。早已不再青睐传统零售业的投资者看到中国消费内需与互联网的完美结合点——电商。

　　那一年，中国网购用户规模突破1亿。陈筱也成为网购大军中的一员，2009年10月3日晚上，她在大学宿舍打开方正牌台式电脑，登上淘宝网下了第一笔订单——一件128块钱的玫红色韩版羊毛大衣，运费13元。

　　四天后，陈筱收到大衣，颜色看起来比图片暗，料子摸着有些扎手，虽然不太满意，但毕竟价格便宜。

　　陈筱的第一笔订单。来源：淘宝网截图

　　为吸引更多像陈筱一样的网购用户，2009年11月11日，还没有改名天猫的淘宝商城迎来第一届“双11”，虽然只有27个品牌参加，但5200万的成交总额已经超出了预期。

　　马云一扫之前“准备过冬”的低调。同年9月10日，他头戴鸡冠、白发红衣，一身朋克造型在杭州万人体育场高歌，引来3万名员工齐声欢呼。这天是马云45岁生日，也是阿里10周年庆典。

　　“阿里巴巴未来十年将为1000万家企业提供生存、成长和发展的平台，创造1亿个就业机会，并为全球10亿人提供价廉物美的消费平台。”他对未来充满信心。

　　刘强东也熬过了最艰难的日子。2009年初，京东获得今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司共计2100万美元联合注资，起死回生。

　　很多电商幸运地站上风口，拿到动辄数千万美元的投资，如雨后春笋般迅速崛起。

　　“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”2010年7月，韩寒代言的这句广告词红极一时，坚持自有服装品牌网上销售的凡客走上巅峰。

　　有人调侃，“当时整个中国只有两个服装品牌：一个叫凡客，一个叫其他品牌。”

　　2010年，韩寒给凡客代言的广告词红极一时。来源：VANCL粉丝团官微

　　那一年，凡客卖出3000万件衣服，总销售额突破20亿元，同比增长300%，成为服装垂直领域电商的老大。意气风发的凡客创始人陈年接受采访时说，

　　“我希望将来能把LV收购了。”

　　也是2010年，在电商领域深耕十年之久的李国庆终于带领当当在美国上市，股价几个月后上涨近一倍。当当一年的图书销售额超过100亿元，成为中国最大的网上书店。

　　那段时间，麦考林、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品也都有了不同程度的发展。

　　电商，在当时的中国已经成为商界的新兴力量，每个创业者都野心勃勃。