“马太效应”趋势加剧

　　事实上，经过10多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，手机增量市场发展空间越来越小。不少国内手机品牌陆续消失在人们的视野中，而剩下的这些手机品牌中，有些活得不错，有些半死不活，而有些一只脚已经迈进了坟墓里。

　　据2018年11月国内手机市场运行分析报告显示，11月，国内手机市场出货量3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%；2018年1—11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。此外，根据统计公司Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机销量排名来看：国内市场排名前六的企业：vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果，6个品牌共同分食了86%的市场份额，也就是说，其余众多品牌只能分割剩余不到20%的市场份额。

　　产业观察家经济评论家洪仕斌向长江商报记者表示，智能手机市场已由增量市场走向存量市场，多轮驱动结束，品牌、机型的集中度日益提升，“马太效应”趋势加剧。这些在2018年挣扎生存下来的中小品牌，都可能被市场淘汰。

　　那么，中小手机品牌未来的出路在哪？张书乐谈道，“中小品牌，在短时间内很难在技术沉淀上完成突破，而最合适的路径则是在大品牌对大众的包围下，寻找小众垂直领域，进行深耕，如商务、安全或者其他，进行另一次‘极致单品’的突破，将某一垂直功能放大到行业独家或最前沿的位置，才有生机。”（张璐）