过度营销“烧钱伤身”

　　曾以电视广告打下一片天的金立，在看到OPPO和vivo明星营销的成功后，金立集团董事长兼总经理刘立荣心动了，开始了一系列“财大气粗”的营销霸屏，这也为金立日后的资金链断裂埋下了隐患。

　　近几年，金立冠名赞助了《最强大脑》《笑傲江湖》等12档综艺节目，平均每年赞助6部。在代言人方面，金立更是“大手笔”，有濮存昕、郎咸平、柯洁、冯小刚等一众名人。然而，一个尴尬的事实是，2017年金立手机仅售出1494万部手机，这与年初刘立荣定下的保底销量3000万台相去甚远。

　　“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。2016—2017年金立营销费用投入60多亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。”刘立荣在采访中曾承认过度营销成为导致资金危机的主因之一。

　　为了自救，金立开始大规模裁员。而供应商相继断货致公司业务瘫痪，2018年前9个月，金立手机出货量仅为442万部。

　　2018年初，金立名下多项资产被冻结，董事长刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结。此事连带金立多起诉讼和债权纠纷案件相继浮出水面。

　　值得注意的是，近日，刘立荣在接受媒体采访时承认自己有参与到塞班赌博，但未透露具体输掉多少钱。他自己称，挪用公司资金在十几个亿。

　　产业时评人张书乐向长江商报记者表示，“刘立荣赌钱只是加速金立破产的进程，本身手机市场格局正在发生巨变。当智能手机进阶到了技术领航和垂直拓展阶段时，只是强调安全性，但整体技术研发不足、过度营销的金立，因为技术积淀的问题而无力追赶上风口。最终在大格局下出现了溃败。”