当前，什么地方的人群最多、涵盖范围最广泛？什么样特征的人群更具品牌传播力？答案或许是：广场舞。众所周知，广场舞作为国人喜闻乐见并大力发展的运动项目之一，具有庞大的受众群体和巨大的社会影响，参与人群已超过1.2亿人。

　　在广场舞的背后，代表了中老年文娱消费市场的商业新红利和品牌传播的新契机，更成为了新一代老年人追求品质生活的重要选择。因此，以中老年人这个“新流量”群体为切口的体育营销新玩法，释放出巨大的品牌传播空间，广场舞成为品牌深度切入大众群体、影响目标消费者的重要手段。

　　因此，在持续推进“文化茅台”的价值引领下，茅台酱香酒通过广场舞切入中国大妈群体，这是个聪明的定位。这背后，不仅是看准了中国大妈的垂直流量，更是以广场舞为平台，实力撬动品牌传播、消费者培育和市场建设的大商机。

　　正如贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒营销有限公司李明灿所说，酒与体育的跨界营销，可概括为“形、神、韵、质”四个字。其中，广场舞大赛的运动健康、追求快乐的参与精神，正与茅台酱香系列酒各品牌倡导的奋斗幸福、分享喜悦的精神呼应契合。

　　从实际表现来看，这样的价值契合性更具感染力，也让茅台酱香酒的品牌传播更具穿透力和影响力。茅台酱香酒公司立足于“亲民惠民”，茅台的广场舞体育营销的玩法，将略带土味的“接地气”拉近了与大众群体的距离，也让大家能够真切感受到茅台酱香酒浓郁的品牌文化和价值主张。

　　具体来看，茅台酱香酒的广场舞营销有六个特点，包括不收费，发资料，给服装，有品鉴，讲文化，送酱香酒。要知道，一个广场舞大妈的背后，不仅仅是一副爱好运动、互动交友的热心肠，更会影响自己的家庭、儿女、亲友以及更多的身边人。

　　2017年6月29日，在国家奥林匹克体育中心的广场上，国家体育总局与茅台酱香第一次跨界合作。

　　由国家体育总局社体中心授权广场舞运营方共舞体育承办的“茅台王子杯”2017年全国广场舞大赛正式拉开了序幕，随着全社会对广场舞的关注与重视，茅台酱香秉着“大企业有大担当”的“茅台文化”理念，从2017年16场海选赛、5场大区赛、1场全国总决赛的对广场舞赛事的支持到2018年的近400场公益海选赛和城市半决赛以及在贵州茅台的年度总决赛，覆盖范围到了全国400个县市区，10多个省份；已然在全国过亿的广场舞人群中，刮起了一股茅台酱香风；

　　而今，在刚过去不久的7月9日，茅台酱香更与国家体育总局签订了3年的战略合作协议，框定了有广场舞舞姿的地方，就有茅台酱香的酒香在飘散；共舞体育将紧扣茅台酱香的“万家共享”的品牌诉求，通过活动赛事的运营，助力茅台酱香通过千千万万个广场舞大妈进入到千千万万个“家庭”，使得茅台酱香，可飞入寻常百姓家！

　　从品牌的公益事业来看，茅台酱香酒积极开展广场舞活动，这是真正的送公益、真正的送关爱、真正的送快乐，而受到大众认可；白酒跨界体育营销、精准满足目标人群的需求，这是品牌活动行稳致远的基础，更是茅台酱香系列酒“亲民惠民”宗旨的最终表达。

　　可以说，通过线下广场舞体育营销活动来保持品牌的持续曝光和高热度传播，茅台酱香酒的这种“落地”做法更为务实，也是更能直接作用于口碑影响、市场动销端的良好方式，给品牌提供专属感，客制的服务，掳获消费者的心。