图为2019年天猫双11总成交2684亿元定格画面。　赵小燕　摄

　　中新网杭州11月12日电(赵小燕)商业领域的奥林匹克——天猫双11今夜再创奇迹。11月11日24时，随着最终数字的定格，2019年天猫双11全天成交额最终定格在2684亿元人民币。

　　如阿里高管们经常引用的那句——“所有不可想象，终将化为寻常；我们相信‘相信’，一切都是新的”。每一年的双11都在刷新记录，今年突破100亿目标只有了1分36秒，1小时03分59秒，成交额就超过1000亿元。16:31:12，成交额超过人民币2135亿元，赶超2018年双11全天成交额。

　　这场商业奇迹的操盘手、淘宝天猫总裁蒋凡说，这个天猫第11个双11，数字背后的商业变革意义远超过数字本身，它代表着新消费的力量，深刻重构了“人、货、场”，它发现了新的消费者，提供了新供给，产生了新的商业行为。

　　蒋凡说，今年双11多元化的供给，多元化的场景，调动了更多消费者的参与。今年双11的重要特征就是很多品牌all in新品，发布了超过100万款新品，超过260个品牌销售过亿；天猫国际首发了12万款进口产品，新品入驻超过30%；全国各省市的农产品基地的源头农货也入加入了双11。“新消费时代，无论是传统品牌还是新品牌，天猫都是他们全年增长的最好机会。”

　　“双11卖了多少背后，我们更关注帮助了多少人，这是我们应尽的社会责任。”蒋凡对整体交易数字关注甚至都没有对直播的关注多。这一年的双11，直播交易额在开始的一个多小时就赶超了去年的全天直播交易额。“初步统计，今年双11直播带来了200亿的成交，10个品牌商家通过直播完成了过亿的交易，尤其是美妆这样的行业，直播带来了16%的成交额。”

　　蒋凡说，内容及娱乐化交互方式将是新消费时代，线上线下融合的深入互动方式。“我们提供这样的节日，希望带动中国内需消费，激活中国经济转型和升级。”