让传统文化火起来

　　当传统文化“活”起来之后，“火”起来便是自然而然。博览会期间，累计有5万余人次入场。据统计，本次博览会文创产品销售金额达3400多万元，除个体消费者现场购买外，还有不少机构、企业观摩洽谈、采购。市场的热度，让业内众多企业、机构看到了文创产业的无穷潜力和广阔前景。

　　此次参展的来自全国各地的705家文化机构中，首次参展的文创产品机构超过半数，新鲜活力迸发。以上海为例，以“董其昌大展”刷新特展文创销售之最的上海博物馆带来了“海上风华”“文人雅士”“其昌山水”三大系列文创，共同呈现“江南文化”的主题。在全国率先打出“红色文创”品牌的中共一大会址纪念馆，亮出清新手绘风格的“树德里”笔记本、“初心红”笔记本。

　　国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪对文创产业的未来信心满满：“我们要让更多人看到，文创将不局限于和生活相关，一定会越来越多地跨界融合发展。”此次特别设置的国家对外文化贸易基地展区，汇集上千件品牌衍生品、国内近百个热门IP形象，搭建平台，促进文化创意在更多领域交互、激荡。

　　大平台诠释“大文化”

　　穿梭在博览会的各个展区，记者注意到，在文化、旅游融合的大背景之下，参展机构与产品的边界正越来越模糊。本届博览会以省、自治区、直辖市为单位，综合呈现优秀舞台艺术作品、文化创意产品、群众文化活动、旅游演艺等内容，很难用单一品类进行划分。

　　新疆维吾尔自治区的展区，以“新疆是个好地方”为主题，展示一个歌舞的新疆、创意的新疆、壮美的新疆。在瓷器中遇见江西，在文房四宝中遇见江西，在文创产品中触摸红色基因，江西展区则以红色为主色调，配以秀美的山川风光图，推介好山好水和灿烂人文。河南展区在设计上突出“中”的理念，将中原文化融入每个角落，让观者清晰了解以古闻名、以新出彩的河南。

　　本届中国艺术节是我国文旅融合体制改革后举办的第一届，首次将演艺和文创纳入博览会，开放的大平台带来开阔的“大文化”视角，文旅融合的策展理念贯穿始终。以全国最高水准的演艺及最高水平文创展示内容为基础，博览会在呈现演艺、文创等文旅产业蓬勃发展势头的同时，充分展示了中国文化的最好继承与发扬。

　　博览会的盛况彰显了我国演艺文创产业蓬勃发展的态势和人民群众对于新兴文化产品的热切期盼，更切实体现了中国艺术节“艺术的盛会、人民的节日”的办节宗旨。当文化之美走入寻常百姓家，才有了不竭的源头活水。

　　（记者 颜维琦 曹继军 李晋荣）