随着视频类社交媒体平台的兴起，“网红博主”向“网红播主”的转变，这一行业早已不仅仅是大眼睛、瓜子脸的漂亮女网红的专利。视频中，凭借独特的外表加口若悬河的介绍、花样百出的展示，带领女性消费的竟然是一批拥有绝对流量的“男网红”。

　　“口红一哥”李佳琦、Bigger研究所所长、“包先生”梁韬……这些男性频频占据各大视频平台的热搜、榜单，他们口中毫不遮掩的推介台词：“这个你一定要买！”让所有潜在的女性消费者们跃跃欲试，纷纷地打开了“购物车”。

　　被称为“口红一哥”的李佳琦原为淘宝主播。2018年年底李佳琦入驻抖音，凭借口红疯狂试色的短视频，一个多月粉丝就突破800万人，风光无两。与其他美妆博主将几支口红涂在胳膊上、手背上展示颜色不同，李佳琦的视频内，会选择某个品牌口红的某系列，将全部色号逐一上嘴试色。这些口红的数量、品牌都赚足了眼球，比如全套TOM FORD、香奈儿、希思黎，即使一支Dior999也要试遍国内六款不同质地，看得网友直呼过瘾。当然，在李佳琦试色视频之后，粉丝们会追捧着他推荐的色号“买买买”，或者对他说了“no”的色号“拔草”。而被他选中的色号，淘宝上无论大小卖家紧跟着就会断货。

　　“Bigger研究所”起家于微博，2018年下半年入驻抖音。从2017年下半年开始，在各大短视频平台，“种草”视频成为“流量担当”。而“Bigger研究所”正是专攻这一点。

　　“种草视频”的模式和电视购物很像，“Bigger研究所”的路线是从微博流量导入淘宝电商。据悉，他们的粉丝大多数是18-25岁的女性，这个区间的女性有很大一部分是大学生，他们会沿着她们的喜好，再结合生活场景进行选品。

　　美妆蛋上妆哪家强？所长身为一个“爷们”，还是煞有介事地拿出多个品牌的美妆蛋，一边捏软硬度，一边拿橙子当人脸往上扑粉；另一个推荐唇膏好物的视频，则号召网友“小姐姐”们把压箱底的宝物润唇膏都亮出来一起评论种草；“国风礼盒大开箱”视频一次性把故宫胶带礼盒、颐和园手账礼盒以及其他国货品牌的礼盒“开箱”让网友看个够……都可以看出“Bigger研究所”的粉丝中，年轻女性群体的分量之重。

　　摆满一桌子的包包，戴着渔夫帽或小礼帽的“包先生”跟大家逐一介绍自己最近最爱背的包的品牌或款式。活跃在微博、小红书等平台的“包先生”本名叫梁韬，是一名以推荐包袋闻名的时装意见领袖，也是中国最具影响力的时尚博主之一。

　　近两年，各大品牌纷纷与包先生推出合作款，例如猪年推出的猪猪包特别系列、狗年与品牌合作的限量款小狗包、2018年七夕情人节推出的七夕特别合作系列等。各大品牌这么“买账”，可想而知他在女性消费者心中的地位。

　　文/小麻