上周，朋友圈变成了“猪圈”。一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片，走红全网。在春节即将来临之际，这个围绕小猪佩奇而展开的关于团圆与亲情的故事，收获好评一片，有人甚至已将其提前锁定为2019年最佳宣传片。

　　然而，在温情呈现的同时，宣传片中对于农村贫穷、落后与闭塞的刻画被指“消费农村”“消费贫穷”。

　　那真实的农村究竟是怎样的？从经济数据来看，宣传片中各种农村元素确实难以算得上是真实的农村符号。

　　2017年，农村消费增速已经超过城市，农村居民以高出城镇居民0.3个百分点的收入，实现了高出城镇市场1.8个百分点的消费品零售额增长，人均消费增速高于城镇居民2.2个百分点。

　　传统认知中并不活跃的农村市场正在被加速激活。有专家表示，农村已经成为拉动消费市场的主力。从这个角度来看，农村可能并非如人们想象中的那般贫穷与落后。但如果深究规模增长背后的消费内容与品质，宣传片中呈现出的城乡差异或许并不夸张。

　　近年来，农村市场上“三无”产品、不合格产品及各类假冒伪劣产品的问题依然凸显。农村居民对价格较为敏感，而对产品的品牌、包装以及外观设计等方面则不十分看重，加之农村市场监管薄弱，让这一问题长期得不到解决和根治。

　　推动农村消费，有的问题解决要从快，而有的问题则需要耐心。据媒体报道，在电商下乡过程中，一些电商平台利用农村居民心理特点，大肆推销各种看似时髦而且廉价的热销商品，但其实是贴牌产品，而且售价也远高于同类品牌商品。

　　有评论认为，农村市场在过去被忽略、被认为是低档的，农村居民某种意义上受到了不公平对待，农村消费受到了压制。而如今，随着收入增长和流通便利，农村市场受到了关注，但有的商家却以低价劣质商品寻求市场扩张，实际上带来了另一种不公正对待。

　　毋庸置疑，农村居民释放出的消费愿望从未如此强烈。但与消费红利亟待释放与兑现相比，农村市场更需要耐心培育。

　　遗憾的是，无论是以往的家电下乡，还是今日所谓的下沉市场竞争，有一些商家作出了简单方便而非正确的选择。有专家直言，这并非是下沉市场，而是透支市场。

　　应该看到，城乡市场需求有差异、环境有差异，商家的策略、开发的产品有所差异也无可厚非，但市场的规则、商品的标准、监管的尺度不应该有差异，城乡市场和消费者不应被区别对待。努力开发符合农村需求、具有“乡土气息”的优质商品，提供更有保障、更接地气的服务，加大培育农村消费市场的力度，需要各方共同努力。（工人日报-中工网记者 北梦原）