核心趋势前中国品牌毫不逊色

　　在“智能家居”核心趋势前，中国品牌毫不逊色，达到国际先进水平。

　　“嗨Tmer，我回家了。”在TCL的智能家居展区，住户回家后一声知会，回家模式即被启动，玄关灯光打开，空调根据当前天气自动打开并设定到合适温度。再一声“嗨Tmer，我要睡觉了”，睡眠模式即刻被激活，卧室窗帘自动合上，智能电视响起助眠音乐，并开启闹钟功能。此外，基于人工智能大数据决策系统打造的生态型全屋智能家居解决方案，还可以实现自适应、自修复和自学习，按照住户生活习惯不断优化。

　　在海尔智慧家庭“样板间”，来自英国的观众弗兰克对智慧厨房的体验连呼“惊奇”。他打开馨厨智慧冰箱，将一捆胡萝卜价签上的电子编码对准冰箱摄像头，冰箱屏幕上立刻显示胡萝卜的产地、采摘环境、运输方式等溯源信息，保质期限甚至是放入冰箱的时间，还可以一键进入亚马逊生鲜购物平台在线“补货”。

　　另外，由于“年轻、爱玩、懂技术”的青年人群是智能家居当下的重点消费人群，中国企业也展示了一批有针对性的产品。格兰仕的“迷你系列”，针对年轻人独居的特点，主打颜色活泼、体积灵巧的白色家电；海信带来了全球首款智能场景自动识别电视，可自动识别分析电视屏幕中正在播出的画面，并根据节目类型匹配最佳的视听方案；努比亚带来了红魔游戏手机，在待机时间、手持触感等方面提高了手机游戏体验，并加入了炫彩背光灯等电竞元素。

　　中国家电在欧洲市场“逆势上扬”

　　TCL展区位于柏林展览中心正门处，几乎占据整个分展厅，与之毗邻的展商是德国电信和飞利浦；海尔展位占地2500多平方米，挨着德国家电巨头博世；格兰仕展位则与夏普对望。中国参展商将展位布置到中心展区，与国际知名品牌同场竞技，给消费电子和家用电器市场带来了全新技术、智能系统以及解决方案，令展会受益匪浅。

　　展会第一天结束，格兰仕集团总裁梁昭贤便召集参会的50名工程技术人员对展会上世界同行的展品进行总结盘点。“到底是不是世界一流水平，自身短板在哪里，和同行一比就知道了。”梁昭贤告诉记者，25年前参加欧洲同类展会时，格兰仕只有3台微波炉的展示位。如今，中国家电产业建立起了完整的产业链，拥有过硬的自主知识产权和核心竞争力。在既得成绩下，更需要保持清醒的头脑，借助国际行业展会平台，正确进行自我定位。

　　根据德国市场研究机构捷孚凯数据，欧洲家电市场今年上半年持续低迷，西班牙、意大利、德国等国的家电市场均出现负增长。与此同时，中国家电品牌今年上半年在欧洲市场“逆势上扬”，例如海尔整体业绩增长22%，TCL液晶电视机销售量同比增长73%。

　　近年来，中国家电产品质量、服务水平、品牌美誉度以及国际影响力与日俱增。中国一批走出去的家电品牌都在从中低端向中高端转型，价格不再是中国家电在欧洲市场的唯一优势。根据捷孚凯数据，以海尔冰箱为例，在德国市场的定价已超过当地主流家电品牌的7%。即便如此，欧洲消费者仍愿意选择购买中国家电产品。在海尔家电产业副总裁、欧洲首席执行官燕尼克·费尔林看来，“推出产品是经过用户体验，真正围绕用户需求进行创新”的本土化创新理念，是中国家电站稳欧洲市场的关键。

　　TCL集团董事长、首席执行官李东生指出，通过本土化实现全球化布局，扎根当地，在当地拥有自己的产品设计、生产、渠道、品牌，可以有效规避贸易壁垒。“一个国际化企业和一个全球化企业，是有差别的。”李东生告诉记者，国际化企业是指业务国际化，全球化企业则是把整个产业链全球化。“从企业全球化经营来说，中国企业一定要改变观念。”

　　（本报柏林9月3日电 本报驻德国记者  冯雪珺  李  强）