行业热闹还需谨防泡沫

　　作为一个非奥运项目，电竞体育在完全市场化的机制下狂奔。

　　它没有常设国家队，选手获得不了高考加分，也没有国家扶持拨款。但是，从实力上来看，中国近几年的战绩有目共睹：2012年，WE战队夺得IPL5（第5届IGN职业联赛）总冠军，这是中国战队在英雄联盟国际比赛上取得的第一个世界级冠军；2015年，中国的EDG战队在首届英雄联盟季中冠军赛中夺冠；就在今年5月，中国的RNG战队再次获得了季中冠军赛的世界冠军。

　　张梓说，我国电竞体育的环境基础相对来讲已经非常好：有资本的投入，有政府的重视，市场关注度高，用户量也大。

　　政策确实为电竞吹来了利好之风。2016年，国家发改委发布文件，明确提出要“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。“政府在大力扶持文化创意产业，一些地方政府也倾向于将电竞作为自己的城市名片。”张梓说，体育赛事都有地域文化，就像上海有申花，北京有国安。现在，一些城市也试图引入知名俱乐部，成为这些俱乐部的主场，激活当地的电竞市场。

　　腾讯电竞相关负责人曾在接受科技日报记者采访时表示，电竞本质上是个内容产业，用户的沉浸感和投入度是影响商业价值的重要因素，他们希望让粉丝找到自己的主队。“地域化可以营造城市化体验，属地化增强用户的归属感。”

　　从商业角度来看，传统体育项目能赚钱的地方，电子竞技都可以。赛事版权、俱乐部/选手收益、内容制作等核心营销，与场地配套、经济运营、教育培训、跨界等衍生营销共同构成中国电竞商业生态。

　　但也有业内人士向科技日报记者表示，整个电竞赛事产业链中，真正挣钱的并没有几家。流量控制者赚了大头，其他参与方还都是“亏本赚吆喝”。在赛事体系上，还需要更开放的生态。

　　“整体来说，电竞行业发展还有些无序，亟待进一步规范。”在行业内呆了多年，张梓看到，现在不同背景的资本也通过各种方式进入电竞，开展相关产业布局。他认为，看似热闹的电竞行业其实存在许多泡沫，如果能多一点热爱电竞的人，少一些投机者，多一些力量和人才的整合，它的发展前景能够更好。（记者 张盖伦）