产业规模几十亿，平台内容鱼龙混杂

　　“流量红利”后，知识付费迎来大浪淘沙

　　2017—2020年中国知识付费产业市场规模预测

　　越来越多的人愿意为掌握知识买单。

　　在记者随机采访的10个朋友中，有4个人在过去一年购买了知识付费相关课程或服务。

　　职业是教师的曹先生购买了399元一年的樊登读书会会员，产品经理宋云(化名)购买了1000元的研习社课程，而做设计的小高则花了不到30元购买了近20个插画、网页设计等相关内容的课程。

　　“上下班路上听听挺好的，内容还不错，会继续购买。”“部分内容还行，但总体感觉不值这个价格，不会再买了。”“我都是在某宝买的这些课，正规平台售价上千的课在这里只要几块，内容也没啥差别。”

　　这三个人的反馈大致能反应目前知识付费行业的现状。

　　在经过几年的发展后，处于风口行业的知识付费近来屡屡被负面新闻缠身。近日，一篇称“知识付费的毒正在下沉”的文章广为传播。确实，虽然高质量的知识内容依然会获得用户的认可，但该行业也面临产品体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。此外，随着知识大V的停更，平台版权纠纷的问题凸显。

　　流量红利期之后的知识付费该走向何方？

　　49亿元产业规模是保守估计

　　从概念新奇到火爆井喷，知识付费行业只用了不到两年。

　　在东北财经大学中国战略与政策研究中心副主任刘正山看来，知识付费并非新的创意，孔子时代已有，“比如《论语》中，子曰：‘自行束脩以上，吾未尝无诲焉。’也就是说，学生支付了学费，就可以获得孔夫子的教诲了。”

　　他分析，业内之所以将2016年作为知识付费的元年，其实是指，区别于以往的免费获取，一种主要基于智能手机、移动终端的售卖知识的互联网商业模式在这一年开始发力。

　　两年内，知识付费出现了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式，也覆盖了幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。

　　2018年，知识付费仍是业内人士推崇的有前景的行业和模式。2017年底，知识付费用户即接近5000万，有知识付费意愿的用户暴涨了3倍之多。

　　刘正山说，关于知识付费产业的规模，尽管目前并无权威的数据，但大体可以做个估计：假设移动支付用户(目前总用户数约8.9亿)的1%参与知识付费，人均每天付费1元，就有约32亿元的营收。他认为，有研究报告称，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，应该是相对保守的估计。

　　巨大利益诱惑致泥沙俱下

　　在知识付费领域，知名人士或有真知灼见的“意见领袖”，即IP或KOL是吸引大众消费的关键点，但事实上，这些人的时间和精力有限。去年，获得10亿元融资的罗永浩在得到APP上发出“停更信”，终止在得到上的知识付费项目《罗永浩的创业课》。信中透露，5分钟的课程可能要准备6个小时，生产干货的难度非常大。

　　同时，这类人的稀缺是事实。因此，部分平台对内容生产者设定的入驻门槛较低，在内容质量要求上没有明确限定，从而使大量的内容生产者涌入，质量“参差不齐”。因此，打造付费爆款产品的“知识”也应运而生，“7天掌握XXX”“10天打造XXXX”……巨大的利益诱惑下难免泥沙俱下，不明来路的课程纷纷穿上“知识外衣”。

　　刘正山分析，在一个行业的容量和空间尚有剩余的阶段，优质内容供给不断增加的同时，必然伴随大量的互联网投机者继续进场抢夺利润。目前，一些经过包装的网红和名人，也开始进入知识付费领域。

　　“2018年以来，不断有媒体爆料某些知识付费的骗局，充分说明这个行业已经开始出现劣币驱逐良币的现象，这也意味着知识付费行业的发展正逐步走到顶点，未来是否有数百亿元的产业规模就很难说了。”他认为。