【文创视域】

　　“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化，鲜明提出创造性转化、创新性发展的方针。

　　故宫，这座即将迎来600岁生日的博物院，正在不断以推陈出新的变革领跑时代。既有产生巨大轰动效应的系列精品展，也有冰窖等人气爆棚的故宫新天地，“故宫+互联网”让我们见识了一个从“高冷”到“萌态”故宫的转身。现在，“故宫+金融”又来了，可以有怎样的期待？

　　日前，在一个静悄悄的周一下午，故宫的建福宫举行了一个时间紧凑内容丰富的签字仪式——故宫博物院与华夏银行签订战略合作协议。这是故宫与银行合作的再次发力，一系列全面合作的举措构想给大家留下更大的想象空间。

　　壹 制造一个惊喜：“故宫+金融”酝酿“化学”反应

　　“故宫淘宝”圈粉无数，故宫与腾讯联手打造数字文化，故宫文创产品年销售额达10亿元以上……今日的故宫不仅是传统文化充盈饱满步步见宝的地方，还有越来越多与经济的相融相加，与市场的相携相生。

　　美国博物馆学者古德曾说过，“博物馆不在于它拥有什么，而在于它用这些资源做了什么”。

　　拥有气势宏大的皇宫建筑群以及186万余件门类丰富、造型精美的历史文化艺术藏品，故宫博物院的文化资源无比丰富，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。在“把故宫带回家”的理念推动下，故宫文化创意产品受到了各个年龄段消费者的欢迎。近年来，已经研发了上万件的文创产品。

　　“故宫具有的文化创意资源异常丰富，故宫文创的红火发展态势见证了传统文化新的打开方式，使银行等金融行业看到了其中蕴藏的巨大市场空间。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦在接受记者采访时说，“同时，经过几年的快速发展之后，零星散碎在各种各样作品中的IP简单延伸已不能满足人们对文创产品更高层次的需求，必须要改变文创产品多数仍为小打小闹的局面。要创造出超越以往的艺术和文化的新境界，取得重大突破，必须有相应的投融资做支持。故宫正是看到面临重大突破的需求，产生了与银行联手的愿望。”

　　在新的语境下，故宫与金融的联手可谓一拍即合。

　　“相信这次合作能为大家带来更多惊喜。”在日前举行的故宫与华夏银行的战略合作签署仪式上，故宫博物院常务副院长王亚民表示，“故宫与华夏银行的联手将围绕故宫IP的开发和推广、资源贡献和使用进行全方位的合作，为传承和推广中华传统文化、推动文化创新和金融创新进行更多尝试。”

　　据华夏银行副行长王一平介绍，双方要搭建故宫文创华夏产业基金，发行故宫联名信用卡，就故宫IP的开发与推广开展全面战略合作，“希望故宫与华夏银行的战略合作协议，是推动社会主义文化繁荣兴盛的一次深度实践”。

　　“这次的战略合作不是简单的传统文化与金融的叠加，而是要产生化学反应的深度合作。”华夏银行北京文创产业管理部常务副总经理张黎告诉记者，在签约前双方已经共同深入研讨了两个多月，故宫的系列联名信用卡将很快发行，与故宫联名创意的金融产品也会推行。同时，不超过10亿元规模的文创基金将推出，针对与故宫关联的优秀文创企业，进行金融支持和深度合作。

　　故宫文化是一个丰富而珍贵的知识产权宝库，是一个超级大的IP（知识产权），大量的价值有待挖掘。如果说，故宫与银行的以前的战略合作，在扩大品牌影响力方面有了成功的经验，这一次瞄准大IP将是“化学反应”的核心。

　　“故宫好的IP特别多，需要深度合作，资源互补和共享可以创出几何级的爆发效应。只有与故宫和相关的文创企业不停地去碰撞交流，才可能产生融合的爆发成果。”张黎强调。