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最近“小猪佩奇”不仅表情包随处可见,连儿童手表、贴纸、包包、玩偶,这些原本面向低幼群体的衍生品也成了年轻人的新宠,连明星也各种“带货”蹭热度,但玩一玩就过火,之前《人民日报》也发表评论批当下由“社会人”带出的仿冒和攀比现象,“毕竟,小猪佩奇不能去毁掉孩子的童年,不能逾越规则和底线。”一部简单益智有趣的动画片,怎么就画风突变成这样呢?
版权方审慎面对二次创作“跑偏”
2015年,央视将《小猪佩奇》引入后,就备受儿童和家长的喜欢。去年,在社交媒体上,这只长得像吹风机的粉红小猪,时常以“精致的猪猪女孩”等话题和表情包的形式,被网友拿来自嘲和娱乐,之后便逐渐流行了起来。据悉,为了让佩奇更具网感,表情包的火爆背后其实也离不开版权方的营销。2016年10月,版权方eOne公司就联合微信,推出系列表情包,两周内下载量超过100万次。
今年,这只网红猪意外被与“社会人”神秘联系在一起。有网友晒出小猪佩奇纹身。强烈的反差萌很快吸引关注,之后有人剃了小猪佩奇发型,随后“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的口号就流传了起来。网友的“二次创作”凶猛,诸如第132集吹口哨的片段以及片头的家庭介绍,被恶搞为种种方言版本广泛传播。
最近在某平台甚至传出被封杀的消息,虽然辟了谣,但“小猪佩奇”为跑偏的“社会人”背锅,已经引起了版权方的警惕。
本来eOne宣布计划要于2019年猪年在北京、上海授权运营方推出小猪佩奇的主题乐园,还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出,但目前由于“社会人”话题不断发酵,版权方对于舆论的态度十分谨慎。扬子晚报记者试着向英国版权方发出采访提纲,但经过几番沟通,对方最终出于“敏感”谢绝了采访。
家长担心“社会化”佩奇带坏孩子
专业人士认为,这部动画片在年轻社群的传播中,意义发生了形变和解构,从一个可爱的卡通形象变成一个带有高度调侃和戏谑意味的“社会人”形象,背离其作为儿童启蒙教育的引导作用。尤其短视频和直播平台当中,小猪佩奇被异化成青年亚文化的独特符号,充满了成人世界的世俗想象。
经常让孩子看《小猪佩奇》学英文的家长则充满担心,本身动画片并不存在内容上的问题,它传递的价值观、家庭观和情感观都是正向积极的,但经过“改编”,会不会教坏小孩子?相比尚有自己判断力的“跟风”青少年,学龄前的儿童则更容易被所谓的“二次创作”影响,甚至混淆自己尚未成型的世界观。
◎多说一句
谁来为孩子“被社会”买单?
网红事物出现,随之而起的是声势浩大的跟风行动。比如网红奶茶、全民养蛙的社交方式,年轻人用各种方式融入时代潮流。当“小奶狗”的风潮来袭,瞬间改变了全民审美。对当下热点的追逐没有终点,来得快,去得也快,但不经意之间,网红文化的负面效应也应引发理性思考。
关于“社会人”、“小奶狗”等流行文化引发的反思,跟风背后是年轻人精神上的“无所依附”。有评论就不客气地认为,说到底,就是刚进入社会的人群还没有立起自己的三观认知,不明白自己要的是什么,所以才会从日常吃喝玩乐,到精神世界的伴侣朋友,一再被网络营销左右拉扯。确实,从营销号到新媒体平台,“‘小奶狗’正在毁掉中国女孩”、“第一批90后已经秃了”,各类“活色生香”不断在“引导”我们的生活。说白了,让小猪佩奇变得“社会”,背后的推手才是“社会人”。流行文化为了流量和利益,把孩子的精神食粮玩成成人产品,却忽略不同年龄层次之间能不能兼容。(记者 张楠)