点映平台助推纪录电影长线放映
《二十二》对整个纪录电影行业的巨大拉动作用是毫无疑问的,但问题是,谁将是下一部《二十二》?
课题组专家、南开大学传播学系副教授刘忠波指出,目前大多数商业电影采用的“宣传-发行-影院-观众”宣发模式,非常不利于相对小众的纪录片。
“排片量高了观众上不来,很多纪录电影都是慢热型,很难像故事片一样仅靠前三天的票房判断其后市表现。”刘忠波说,“排片量低了票房上不去,潜在观众找不到地方看电影,很多纪录电影的数据显示,日排片量下来之后,常常还会出现日票房量新的高点。”
报告指出,在2017年公映的纪录电影中,《二十二》《地球:神奇的一天》《重返·狼群》固然吸引眼球,但是还有一些纪录电影值得研究,《我的诗篇》《天梯:蔡国强的艺术》《摇摇晃晃的人间》等作品,借助观众众筹点映平台,颠覆了传统宣发模式,实现了长线展映。
“点映平台充分利用了互联网时代的社交工具和特性,为纪录电影和艺术电影探索了一条全新的宣发渠道,即使是不被传统发行公司看好也没有太多宣发预算的电影,依然可以走进影院,找到自己的观众。”刘忠波说,点映平台是对唯票房论的常规院线放映的一种有益补充,有利于纪录电影市场未来从依靠爆款拉动的结构性繁荣,升级为齐放式普遍性繁荣。