“双十一”后一家快递公司堆积成山的包裹 资料图片

“双11”期间，苏宁线下门店与线上苏宁易购同步开展优惠活动。资料图片

　　七年之变　中国电商走向世界

　　“因公务安排，总理参加不了活动。总理对‘双11’的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励。向你并所有电商和广大网购消费者表示问候。有时间会再找机会看望你们。”11月10日晚，阿里巴巴就在网上晒了这样一段电话记录，对话双方是李克强总理办公室工作人员和马云。

　　总理对“双11”的关心背后，是“双11”成为正在转型升级和越来越开放的中国经济的一个重要组成部分。

　　“‘双11’已经成为了中国消费者的一种生活方式。”马云曾这样直言。事实上，“双11”的影响范围已经开始不局限于网上，甚至不局限于国内。

　　比如线上线下的互动。早在十几天前，走在北京朝阳大悦城内，能看到各种品牌构成的“天猫”头像。数据显示，今年的“双11”，仅天猫就联系了线下18万家门店参与，以旧换新、先试后买、上门安装等服务，因为线下商店的参与成为了可能。

　　比如移动端的暴涨。截止到11日上午9时52分，天猫交易额超过500亿元时，阿里巴巴就宣布，其中来自无线端的比例达到了72.93%，成为绝对主力。来自京东的数据也显示，移动端的订单量占比超过70%。

　　比如农村淘宝首次参加“双11”。数据显示，今年参加农村淘宝“双11”活动的有8000多个村子。11日凌晨1时48分，第一单送到了重庆奉节山区，当地草堂镇竹坪村的村民牟军兵收到了这台不到两小时前下单的彩电。京东后台数据则显示，农村市场最喜欢购买的家电是电视。

　　真正让人印象深刻的，是国际化水平的提升。

　　据介绍，今年阿里巴巴的“双11”主打全球化，有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与了天猫“双11”全球狂欢节，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外知名品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。日本花王、美国梅西百货领衔全球上百家顶级零售商与阿里巴巴集团达成独家战略合作，并且在“双11”前夕大规模集结入驻，参与这场全球化“双11”消费狂欢节。

　　10日晚上，阿里巴巴在水立方办的晚会现场，吸引了100多名外媒记者。而在外媒上，关于“双11”的报道也很多。例如，英国《每日电讯报》发文说，“忘了小小的黑色星期五吧，‘双11’才是世界上最大的线上购物节。”美国《商业周刊》也承认，“双11”规模远远超过了美国感恩节后的“网络星期一”。

　　“全球买”“全球卖”的目标，带动着这一活动走向国际化。而跨境电商的发力，则为这些提供了保障。10日，国内首架直购跨境电商包机，搭载共计90吨7万余件韩国商品，从韩国首尔直抵上海浦东机场。

　　阿里方面表示，目前旗下菜鸟网络已经覆盖全球224个国家和地区，包括北极圈的冰岛以及智利、太平洋岛国、梵蒂冈等国家都能送达，每天可处理400万个订单。

　　去年，阿里巴巴赴美IPO，引起了国际市场的轰动，风头一时无两。如今，伴随着中国各大电商巨头的竞争，中国电商走向世界的步伐早已启动。他们能否复制在中国市场的成功？我们不妨拭目以待。

　　（刘少华）