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一个面包篮的突围——广西博白打造“网红”产品盘活海外市场

2020-09-23 17:50:38 来源:新华网

  新华社南宁9月23日电 题:一个面包篮的突围——广西博白打造“网红”产品盘活海外市场

  新华社记者邹学冕

  “周围所有人都告诉我,形势非常不好,要在家闲一阵子了。”庞洁一边编织手里的面包篮,一边回忆数月前忐忑不安的心情。

  41岁的庞洁是广西玉林市博白县佳裕工艺品公司的工人。新冠肺炎疫情发生后,这家以出口藤编工艺品为主的企业陷入一场突如其来的困境。

  “从今年3月开始,几乎所有客户都要求我们暂缓出货。当时仓库里存放了价值500余万元的藤编成品发不出去,部分生产车间也被用来存放仓库放不下的货物。”该公司销售经理涂春晓说。

  据了解,博白全县共有435家编织企业,固定从业人员2.8万人,临时、季节性从业人员多达20余万人。为应对疫情影响,严重依赖海外市场的编织企业不得不想办法自救。

  博白凰图工艺品公司是当地一家以出口藤编购物篮闻名的企业。随着国外不少大型商场和超市因疫情关闭,公司订单量大幅缩减,公司负责人黄连将开始把目光投向居家日常用品的研发和生产上。

  居家隔离期间,黄连将与家人一起尝试做各种面食。黄连将想:外国人在疫情期间也会较长时间待在家里做面包等食品吧。

  海外市场的反应很快印证了黄连将的判断。在其他产品销售不佳的情况下,一款直径21厘米的面包篮销量异军突起。为满足庞大的海外市场需求,黄连将安排工人加班加点生产这款爆红的面包篮。博白县不少编织企业也快速加入生产面包篮的行列。

  互联网在当地编织企业的自救之路上扮演了重要角色。为吸引更多美国和欧洲买家,黄连将大幅增加广告投入,在阿里巴巴国际版网站上推介他们的“网红”面包篮。庞洁所在的工厂率先用英文在海外社交媒体上直播。据了解,他们通过直播收获的订单量占总销售量的20%。

  截至8月底,黄连将的工厂在海外市场卖出超过60万个面包篮,基本弥补其他产品带来的亏损,营业额与去年同期基本持平。庞洁所在的工厂销售额与去年同期相比增长了10%。

  “面包篮救了工厂,也救了给工厂编篮子的900多户农户。”黄连将说。

  “按目前的工作节奏,年终奖有希望了。”庞洁一边畅想着未来,一边细心编织着手里的面包篮。

编辑:卢云

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