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宁波日报报业集团党委书记、社长蒋旭灿:媒体融合发力点(图)

2018-09-10 14:39:53 央视网

  宁波日报报业集团党委书记、社长 蒋旭灿

  央视网消息(记者 张晓琳 刘春妍 王小英)9月6日,2018中国网络媒体论坛在宁波举行。在6日下午的《智能互联时代的传播新语态》分论坛上,宁波日报报业集团党委书记、社长蒋旭灿发表了题为《媒体融合发力点》的主题演讲。

  以下是文字实录:

  非常高兴有这个机会,来交流我们的实践、痛和快乐。

  如何加快媒体的融合,让变量变成增量,我们觉得一定要顺势而为,坚定不移地实施移动优先战略,紧紧抓住移动优先这个牛鼻子加快推进媒体的深度融合。我们之所以选移动优先,一方面是因为形势所迫,新技术满足了移动优先的要求,受众又在改变阅读的习惯,98.3%的用户已经是手机端的网民了。另一方面,这也是我们未来的所在。未来舆论的主阵地不可能是报纸、电视、网站,肯定是在移动互联网。如何抢占移动互联网这个主阵地,必须要牢牢把握住移动新媒体这个制高点。所以,从这个角度出发,我们基层党媒就思考如何把移动优先这个工作抓落实。

  最终我们觉得需要加快打造移动客户端作为实施移动优先的重要工作举措,2015年7月8日报业集团果断推动新闻客户端甬派上线,打响了报业集团媒体改革融合的第一炮。三年以后回顾,我们觉得当时找准了发力点,我们不是移动优先的先行者,但我们是坚定的实施者,三年以后客户端用户达到260万,日活跃度保持25%到30%之间。之所以有这么大增量,保持这么大活跃度,我们靠两个,一是扎根本土新闻,二是做强特色服务,通过新闻和服务提高用户黏度,这成为了宁波有影响力的客户端,在长三角也有了一定知名度。因为要扩大长三角影响力,所以我们联合了上海澎湃在今年四月设立了长三角移动新闻媒体联盟。经过三年的实施,报业集团在媒体融合改革上有三点:

  一、必须坚持内容优先。

  作为一个城市的党媒集团,我们还是把生产有思想、有价值、有温度的优秀产品作为自己的核心内容来抓。另外在内容生产上我们一定要拥抱互联网,按照互联网的思维来生产适合互联网传播的产品,同时也要适应这个时代多形式、互动性、多体验的要求。我们做内容为王,想做到四个一:重要的新闻做到第一落点。当你离开会议室,宁波重要新闻已经在甬派上发布了;网络热点做到第一回应;社会传谣做到第一辟谣;主题报道做到第一策划。所以我们推出大型融媒体策划,今年年初我们特别重视舆论监督报道,专门开通了众筹新闻的渠道,对市民关注的建筑工地围而不建、垃圾围城等进行大量曝光。

  二、光有内容还不行,纸媒时代内容为王是好用的手段。

  今天再说这一句话,底气就不是很足了,构成一个媒体集团核心的还有技术问题,这恰恰是城市党报集团的短板,要打造融媒体的平台就显得非常关键,这个融媒体技术平台是各种技术高度融合,我们也注意到这个平台是日常采编发稿的平台,紧急情况指挥平台,传播效果监测平台,以及大数据平台的综合体。不应该做成一年用几次的指挥平台,也不应该做成高大上终端显示平台,当然也不会是投资超过几千万的技术平台,因为这超过了我们城市党媒集团能力了。我们还是做一个自己的平台——“智派云”,标志着我们进入了媒体融合的新篇章。当时上线的是智派云的一期,经过一年运作发现有很多问题,主要在实际应用中发现并不是非常的顺畅,究其原因:一是合作的运行开发商并不了解媒体生产的真正过程,二是对移动优先的认识要加强,一期的平台仍然局限于纸媒+新媒体平台,而没有落实以移动优先为主的技术平台,所以我们在二期加快了移动优先在融媒体技术平台的实施,看能不能做到非常顺畅地及时报道,看能不能实时的进行在线审核,正因为有了融媒体技术平台智派云,使得我们在融媒体生产上有了非常大的飞跃。

  三、除了内容为王,技术平台,第三个要素就是机制保障。

  移动优先并非移动唯一,不是媒体单位内部或者是几个部门的工作,而是整体媒体单位的整体战略。媒体战略是需要党报集团下决心真正让技术、资金、人才先移动优先倾向。

  具体工作中我们做了三个事:

  一是重组融媒体的架构。

  第一,一个领导班子领导。我们把宁波日报、宁报网、甬派新闻客户端以及其他两微一端整合在一起,由一个领导班子去领导。

  第二,要有一个主体去经营。把三端整合成一个经营主体,让他们利益共享,利益的融合才是最持续的融合。

  第三,建立一套完整的机制运行好这三端。

  2015年10月开始运行这三个一的组织架构的重组,打通三个端口的采编部,形成强大的生产能力。

  二是创新融媒体运营机制,适应三端不同生产的需要。

  三是优化采编人员的考核机制。加大考核的权重,引导采编人员向新媒体倾斜,打破他们认为只有发布在纸媒上才有价值的观念。

  只有通过媒体深度融合,才可以牢牢把握舆论主动权,要推动媒体深度融合发展,必须顺应智能互联网发展,真正落实移动优先战略,移动优先既是战略也是战术,一定要始终坚持内容为王,以新技术引领,按照互联网规律重组组织架构运行机制,最终形成合力,推动媒体的融合发展。

  谢谢大家。

编辑:傅仁誉
 
 

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