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北京:买低价票看好戏背后的政府推动(组图)

2018-08-11 08:14:03 北京青年报

  8月10日,由陈小艺、谷智鑫主演的人艺“新京味儿”话剧《莲花》在首都剧场上演。这部2010年前由邹静之编剧的经典大戏,其最低票价为80元。

  在一个多月前的梅兰芳大剧院,由国家一级演员李海燕主演的京剧《梅妃》,观众可以花50元就能买到原本市场最低价为280元的戏票。

  事实上,从2012年开始到现在,观众买低价票看好戏,在北京已经不是什么新鲜事儿了。而在这背后,则有赖于政府部门的推动——北京市文化局推出的《惠民低价票演出补贴项目》已近六年,自2012年至2017年,首都剧院联盟受北京市文化局委托累计补贴了本市66个剧场,推出惠民低价票演出8602场,实际售出100元以下低价票230余万张,受益观众达230余万人次。

  打破高票价带来的“厚障壁”

  2012年,北京市文化局在针对群众、剧院、演出经纪公司等多方面展开深入调研后发现,除旅游演出和票价本就不高的小剧场演出外,综合性大中型剧场演出票价高是群众关注的焦点。

  以国家大剧院为例。自建院以来,国家大剧院制作歌剧一直是大剧院的招牌演出,由于制作精良导致成本较高,单部歌剧的制作成本往往要达到数百万元,而此时国内普通观众刚刚开始有机会接触歌剧这一表演形式,观众培养还处于起步阶段,加之较高的票价也阻挡了部分观众走进剧院欣赏演出, 2009年至2012年四年间,国家大剧院制作的歌剧项目,平均销售率约为77%,场均收入不足48万元。

  针对以上实际情况,北京市文化局研究认为,只有政府出资购买服务,鼓励剧场设置低价票区域并适度给予补贴,才能保障演出团体、剧场、观众三方均能受益,并且确保市场运转不受干扰。2012年,市文化局启动试点工作,在国家大剧院、保利剧院、首都剧场等有影响、有代表的15个剧场先行推行低价票补贴工作,该政策通过对部分低价票区域用政府资金给予补贴的管理模式,引导剧场扩大低价票区域,降低演出票价。

  降价,从“点”到“面”

  据了解,自2012年先行推开低价票补贴工作,考虑到财政资金量大、涉及群众广泛,北京市文化局决定2013年再行试点一年,将参加低价票补贴的剧场扩大到23家。两年来,政府共投入资金近2000万元。

  实行低价票补贴政策后,2012年全市演出观众总数比2011年增长了7%左右,儿童剧、话剧、曲艺类等演出上座率平均保持在80%以上。2013年,观众总数进一步增加,其中儿童剧平均上座率达86%,比2012年增加6个百分点。音乐剧和现代舞观众总人数比2012年增加一倍以上。统计调查显示,购买低价票的观众中,超过一半的群众为低收入家庭。

  随之而来的是北京演出市场的繁荣。截至2013年12月底,北京市123家演出场所共举办艺术演出23155场,吸引观众人数约1014.21万人,实现票房收入14.42亿元。国家大剧院、长安大戏院、首都剧场、天桥剧场、保利剧院、中山公园音乐堂等剧场平均上座率提高5%。2013年,国家大剧院有151场演出获得补贴,占歌剧院和音乐厅补贴类全年演出的36%。北京天桥剧场也因为有低价票补贴政策,在2013年举办了首届中国芭蕾国际演出季。俄罗斯芭蕾舞团演出的《天鹅湖》,最低票价低至50元,吸引了大量市民观演。

  2014年,市文化局总结试点经验,正式出台《北京市惠民低价票补贴专项资金管理办法(试行)》。到了2016年,北京市文化局则正式出台了《北京市惠民低价票演出补贴项目管理办法》。

  280元与50元

  《办法》中明确指出低价票是指票面价格在100 元及以下价位的演出票,要求演出经营单位低价票设置不低于可售票总数的 30%(含演出场所原本就有的 10%低价票)。享受补贴的演出必须是以弘扬优秀民族文化、普及高雅艺术为导向,艺术门类包括戏剧、戏曲、音乐、舞蹈、杂技、曲艺和儿童艺术类舞台剧目(通俗演唱会、不面向社会公众售票的包场演出、旅游驻场演出除外)。享受低票价补贴的演出举办单位包括演出经纪机构、文艺表演团体及剧场。具体补贴补给谁的依据是,谁是主办方就补给谁。

  低票价补贴方案实行六年来对票价的拉低作用非常明显。据统计,截至 2017年底,交响乐、室内乐、民族音乐类演出票价比 2016年下降了28.7%,音乐剧下降了 12.8%,而上座率则得到了有力拉升,其中戏曲等演出的上座率平均保持在 80%以上。

  而2018年惠民低价票补贴情况与 2012 年相比,最大的变化在于补贴对象扩大到整个北京市,且补贴资金有大幅增加。

  政府补贴后的票价究竟有多低呢?以不久前在梅兰芳大剧院上演的、由国家一级演员李海燕主演的京剧《梅妃》为例,在剧院享受低价票补贴后票价为300元、100元、50元,而该演出票在享受补贴前票价高达 580元、380元、280元。梅兰芳大剧院的票务经理孙燕英在接受采访时将前后票价进行了一番对比。

  低价高质量

  低价并不代表演出剧目质量低。“人艺”8月10日演出的《莲花》是首演于2010年的一出新京味儿代表剧目,其编剧为剧作家邹静之,导演为人艺现任院长任鸣,主演则是观众熟悉的陈小艺、谷智鑫。

  而梅兰芳大剧院7月 31日和 8月1日两场《红军故事》的演出,演员也包括了国家京剧院中生代和新生代优秀的演员,例如袁慧琴等。

  北京市文化局《惠民低价票演出补贴项目》委托运作方——首都剧院联盟的理事长徐坚认为,政府对演出低价票进行补贴,让百姓平等享受文化权益是开展文化惠民政策的初衷,由政府出资给予低价票补贴,可使演出团体、演出主办方减轻部分制作成本,能够让更多优秀剧目进入剧场演出,剧场资源也得到有效利用。

  在提到未来该项目还有哪些需要完善的工作时,徐坚表示,一个是需要加强北京市惠民低价票演出项目的宣传工作,搭建全市主要剧场惠民低价票演出信息宣传互动平台,不断提高政策的社会知晓率。另一个是还需进一步加强对各单位低价票申报工作相关人员的业务培训,根据新的工作要求形成申报手册。同时进一步提高服务意识,设立低价票项目电话咨询热线并向社会公布。(文/记者 郭佳)

编辑:李学平
 
 

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